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網(wǎng)站變現-怎樣提供網(wǎng)站的關(guān)鍵詞轉換率提升業(yè)務(wù)量

2020-04-13 22:10:12 編輯：永諾網(wǎng)絡(luò ) 來(lái)源：本站原創(chuàng )
    優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站最關(guān)鍵和棘手的就是如何提高整體的轉化率，這是任何營(yíng)銷(xiāo)策略里最重要的方面之一，而提升網(wǎng)站轉化率是網(wǎng)站綜合運營(yíng)實(shí)力的結果。
    何為轉化率？轉化率是指訪(fǎng)問(wèn)某一網(wǎng)站訪(fǎng)客中，轉化的訪(fǎng)客占全部訪(fǎng)客的比例。這里所說(shuō)的“轉化”，可以是從單純的訪(fǎng)問(wèn)您網(wǎng)站轉變成為您網(wǎng)站會(huì )員（即注冊會(huì )員）的行為，可以是您網(wǎng)站的會(huì )員從零購買(mǎi)經(jīng)歷轉變成為有購買(mǎi)經(jīng)歷的會(huì )員的行為，可以是從單純的網(wǎng)站訪(fǎng)客轉變成為參加您網(wǎng)站活動(dòng)的訪(fǎng)客的行為，可以是您的潛在客戶(hù)轉變成為產(chǎn)品正式客戶(hù)的行為。
網(wǎng)站變現
    轉化率
    最快的提高搜索項目的回報率的方法就是提高現有流量的轉換率，即使轉化率僅僅只增加0.5-1%都會(huì )對整個(gè)公司的情況帶來(lái)戲劇性的變化，那么，提高網(wǎng)站轉化率的優(yōu)化方向及要點(diǎn)有哪些呢？
    1、通過(guò)調查明確目標
    這一步有一個(gè)明確而直接的目標：通過(guò)網(wǎng)絡(luò )數據分析來(lái)獲取高層的支持，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)過(guò)程分為兩個(gè)部分：
    （1）、數據采集
    通過(guò)數據說(shuō)話(huà)找準癥結所在，在CNZZ統計、百度統計和GoogleAnalytics里設置不同的渠道和標簽，確保收集的用戶(hù)數據是完整的，在這個(gè)步驟中，你應該能發(fā)現不少實(shí)際的錯誤、丟失的數據或者缺少標記的頁(yè)面等。
    （2）、數據過(guò)濾
    一旦你已經(jīng)完成了最初的數據采集工作，為了使數據更具可讀性，以及深度的分析，就需要對數據進(jìn)行處理和過(guò)濾。從GoogleAnalytics的數據里過(guò)濾掉噪音數據，有許多不同的實(shí)現方法，小編建議最先要過(guò)濾重復數據（例如在報告中重復的URL）、過(guò)濾內部IP地址，自動(dòng)抓取或蜘蛛程序的訪(fǎng)問(wèn)，機器人和已知的蜘蛛，自動(dòng)調用的網(wǎng)址等。
    2、多做研究
    現在，當你分析完真實(shí)的數據，并且明確了目標后，就到了下一步的時(shí)間，研究盡可能多的業(yè)務(wù)的線(xiàn)上活動(dòng)情況。
    （1）、業(yè)務(wù)目標
    最主要問(wèn)題是，這個(gè)網(wǎng)站為什么要存在，它的目標是什么？
    （2）、網(wǎng)站目標
    接下來(lái)，需要搞清楚網(wǎng)站的目標是什么，它可以幫助我們達到怎樣的預期效果。換句話(huà)說(shuō)：找出我們所期望的業(yè)務(wù)目標。
    例如：某零售網(wǎng)站的目標是為了銷(xiāo)售產(chǎn)品，那么發(fā)展業(yè)務(wù)，增加收入就是一個(gè)最終結果，因此這個(gè)網(wǎng)站的目標就是增加線(xiàn)上銷(xiāo)售。
    （3）、網(wǎng)站的KPI
    一旦確定了目標義，就到了確認網(wǎng)站目標的成功或失敗的具體的評價(jià)標準。
    例如：如果一個(gè)發(fā)布新聞信息的網(wǎng)站是以提高讀者的忠誠度為目標，那么可能的關(guān)鍵績(jì)效指標是：
    ①、降低跳出率。
    ②、提高每次訪(fǎng)問(wèn)的平均頁(yè)面。
    ③、增加文章頁(yè)內的互動(dòng)。
    ④、增加平均網(wǎng)站停留時(shí)間。
    ⑤、增加回訪(fǎng)該網(wǎng)站的百分比。
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    （4）、數據分析和挖掘
    在這一步，你已經(jīng)熟悉的網(wǎng)站目的、目標和關(guān)鍵績(jì)效指標，此外，你對數據結構也非常熟悉并過(guò)濾了有效數據。
    現在，是時(shí)候進(jìn)行更深一層的數據挖掘和數據分析，細分受眾群體，尋找用戶(hù)痛點(diǎn)和機會(huì )，以提高關(guān)鍵績(jì)效指標，下面是一些基本的例子：
    ①、設備類(lèi)型：設置用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的設備類(lèi)型-桌面和移動(dòng)。
    ②、分類(lèi)目錄：設置分類(lèi)目錄頁(yè)面來(lái)分析每個(gè)分類(lèi)的流量。
    ③、訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源：設置流量訪(fǎng)問(wèn)來(lái)源來(lái)分析不同網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
    ④、客戶(hù)類(lèi)型：設置按客戶(hù)類(lèi)別分析，以了解不同客戶(hù)的互動(dòng)對業(yè)務(wù)的影響。
    3、制定網(wǎng)站優(yōu)化方案
    現在，就可以把你的分析結果付諸于實(shí)踐了：
    （1）、整合測試
    優(yōu)化過(guò)程是從整合測試開(kāi)始，某些對網(wǎng)站的修改可能會(huì )（希望）會(huì )導致積極的結果，這是我們所期望的結果，但有些可能不是，不要混淆這些測試數據的結果，這些測試只是基于數據分析得到的結果，它只是優(yōu)化過(guò)程的一個(gè)起點(diǎn)。
    （2）、制定優(yōu)化方案
    根據你的設定，開(kāi)始建立了優(yōu)化方案，需要注意的是，你要把原有的數據和設置進(jìn)行備份，然后觀(guān)察執行優(yōu)化后具體的變化結果。
    （3）、執行
    現在，在網(wǎng)站上把所有的想法都付諸于行動(dòng)，整個(gè)步驟需要的時(shí)間和精力會(huì )根據你的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化軟件的易用性和可用性而定，當設置好了以后，記得對于網(wǎng)站不同的內容和目標要配置不同的變量，并且，如果網(wǎng)站使用了個(gè)性化軟件，個(gè)性化內容也要進(jìn)行配置。
    4、相關(guān)性
    根據你的廣告文案或描述，你的用戶(hù)將會(huì )有一個(gè)限定的群體，在預先想好的著(zhù)落頁(yè)設定好的相關(guān)的廣告語(yǔ)對于降低跳轉率是非常重要的，這里有一些簡(jiǎn)單的方法來(lái)增加你和訪(fǎng)客之間的關(guān)聯(lián)性。
    運用圖片來(lái)加強關(guān)聯(lián)性因為圖片基本上可以說(shuō)是在網(wǎng)頁(yè)緩沖前，首先映入大家眼簾最能抓住大家眼球的，確保它運用到了標題并且也用在了相關(guān)聯(lián)的文本中。
    另外，域名的相關(guān)性是十分重要的，我們發(fā)現通過(guò)域名的分類(lèi)性測試和關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品的轉換率增加了四倍，每個(gè)客戶(hù)的案例的投資回報率都是有差距的。
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